Por Juan Pablo Ojeda
En una jugada más cercana al marketing que a la cancha, la marca danesa LEGO logró lo que pocas veces se ve: reunir en un mismo spot a cuatro de las máximas figuras del futbol mundial. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior comparten escena en un comercial que rápidamente se volvió viral.
El concepto es sencillo pero efectivo: los cuatro jugadores se encuentran alrededor de una mesa intentando armar una versión de la Copa del Mundo hecha con bloques LEGO. Cada uno busca imponer su propia pieza, incluso con minifiguras personalizadas, en una metáfora clara de la competencia individual dentro del futbol global.
Sin embargo, el giro del anuncio llega cuando un niño —representando al usuario final del producto— es quien termina colocando la pieza definitiva. El mensaje es directo: “todos quieren una pieza”, llevando la narrativa del ego deportivo hacia un terreno más incluyente y universal.
A dos meses del Mundial, Messi, Cristiano, Mbappé, Vinicius pelean por la copa… pero en un memorable anuncio. pic.twitter.com/UXl1RwUuK4
— Alberto Lati (@albertolati) April 2, 2026
Este tipo de campañas no son nuevas en la antesala de grandes torneos. En la previa del Mundial de 2022, la casa de moda Louis Vuitton reunió a Messi y Cristiano en una icónica partida de ajedrez que dio la vuelta al mundo. Años antes, en 2010, figuras como Diego Armando Maradona, Pelé y Zinedine Zidane también protagonizaron campañas similares.
Marcas como Pepsi, Nike y Adidas han apostado históricamente por este tipo de encuentros entre estrellas, entendiendo que el futbol no solo se juega en la cancha, sino también en la conversación global.
El spot de LEGO confirma esa tendencia: el futbol moderno también es espectáculo, narrativa y posicionamiento de marca, donde juntar talento de élite sigue siendo una fórmula que conecta con millones.
